Detrás de la Máscara - Spa Americano

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Behind the Mask - American Spa

American Spa - como se cita en Lou Martelli

A principios de 2014, L'Oréal adquirió la empresa china de cuidado de la piel Magic Holdings por 840 millones de dólares. Mejor conocido por sus máscaras faciales, Magic Holdings acababa de capturar una impresionante 26 por ciento de participación en la categoría de máscaras de láminas en China, y la adquisición arrojó luz sobre una transformación silenciosa que ha estado ocurriendo en los últimos años con la forma en que se producen, comercializan y perciben las mascarillas. Para los profesionales del spa, existen oportunidades para incorporar máscaras de láminas de gama alta como complementos de los servicios faciales y para vender estas máscaras al por menor como héroes de mantenimiento en el hogar para el mercado de bricolaje (hágalo usted mismo) en constante crecimiento.

Simplicidad de máscara de hoja

Las máscaras faciales de sábanas han sido durante mucho tiempo un elemento básico de las culturas asiáticas y se están volviendo cada vez más populares en los regímenes de belleza en todas partes, porque Las mascarillas en láminas son extremadamente cómodas de usar y una de las formas más rápidas de restaurar la luminosidad de la piel cansada y sin brillo. Los minoristas de EE. UU., desde Nordstrom hasta Sephora y Target, ahora ofrecen líneas de máscaras faciales de diferentes puntos de calidad y precio, lo que indica que los "lujos prácticos" como las máscaras son ideales para tiempos de recesión.

Práctico es un descriptor apropiado para las máscaras de lámina, ya que realmente ofrecen un cuidado de la piel sin ensuciar ni complicarse. Las telas de las máscaras están precortadas e infundidas con sueros que contienen activos para el cuidado de la piel formulados para tratar problemas específicos, desde reponer la humedad hasta calmar la piel sensible y disminuir las manchas oscuras. El espectro de funciones que soportan las mascarillas actuales es amplio, pero su aplicación sigue siendo básica. Están listos para aplicar nada más sacarlos del paquete.—no se necesitan activadores ni limpieza.

Además de brindar beneficios específicos para el cuidado de la piel, las mascarillas en láminas tienen fuertes atributos secundarios que atraen a los consumidores hambrientos de tiempo. En general, las mascarillas de lámina tardan 20 minutos en transferir los ingredientes a la epidermis., y esta dosis saludable de mimos alivia el estrés y es una buena práctica de bienestar. Las máscaras también son excelentes compañeras de viaje, perfectas para brindar un impulso de belleza en un viaje de negocios o vacaciones y son especialmente útiles antes de los momentos de alfombra roja de la vida.

Variedad de telas

Las telas utilizadas para las máscaras de tela pueden variar significativamente en calidad. Las telas más comunes y menos costosas se fabrican en masa a partir de fibras gruesas. Hay máscaras más avanzadas disponibles con fibras superfinas producidas a través de procesos biotecnológicos. Para apreciar esta brecha en la calidad del acabado, piense en los textiles. Una máscara de gama baja es como un vestido de algodón, una máscara de gama alta es como un vestido de seda. Conozca cuatro tipos básicos de máscaras que los huéspedes del spa pronto podrían preguntar:

  • Fibra: Las máscaras de fibra cuentan con una tela no tejida con una textura gruesa que se siente y se comporta como el papel. Son económicos y tienen una capacidad limitada para reponer la humedad y transferir ingredientes. Las máscaras de fibra se evaporan rápidamente y su textura similar al papel carece del contorno para adherirse bien durante más de unos minutos. Las máscaras de fibra básicas pueblan las farmacias y droguerías, a menudo se venden al por menor en el rango de $ 2 a $ 4, y son un remanente de los orígenes simplistas de la categoría.

 

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fibra ex) SURMEDIC: Mascarilla Lámina Hidro-Hialurónica

  • Pulpa: Un peldaño más alto en la escala de calidad y precio ($6 a $8) son las máscaras hechas de materiales de pulpa, como la celulosa de rayón. Las mascarillas de pulpa tienen una textura más fina que la fibra y mejores propiedades de absorción, pero también son propensas a la adherencia y pérdida de humedad durante la aplicación. Al igual que la fibra, las máscaras de pulpa no permiten el movimiento cuando se usan. Los espacios entre la tela de la máscara y la superficie de la piel son comunes.

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pulpa ex) ELENSILIA: IntraCELL Escargot + Galactomyces Whitening Sheet Mask

  • hidrogel: Una adición reciente a la categoría es hidrogel. El nombre se deriva de su proceso de producción químico, que combina múltiples polímeros solubles en agua para formar una tela con consistencia de gel. Las máscaras faciales de hidrogel generalmente se empaquetan como sistemas de dos partes, con las mitades superior e inferior aplicadas por separado. La tela supera a sus contrapartes de fibra y pulpa en adherencia y transferencia de ingredientes, pero puede ser delicada de manejar. Estas máscaras se venden al por menor en el rango de $10.

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hidrogel ex) SKINFOOD: Mascarilla labial de colágeno de granada

  • Biocelulosa: Como su nombre lo indica, la biocelulosa es un medio totalmente natural (tejido por bacterias cultivadas). El material se desarrolló inicialmente para aplicaciones médicas, donde su capacidad para mantener la humedad y adherirse a la piel era adecuada para curar heridas y tratar quemaduras. Los desarrolladores de cosméticos se han sentido atraídos por las propiedades terapéuticas de la biocelulosa y, en la actualidad, las mascarillas con este material son más comunes. Un tejido de biocelulosa se siente como un gel frío y húmedo, pero su estructura subyacente es resistente. Las máscaras de biocelulosa (a partir de $12) permiten libertad de movimiento cuando se usan.

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biocelulosa ex) El OOZOO: Máscara iluminadora Bear Aurora

Oportunidades de spa

En el pasado, muchos spas dependían de máscaras hechas de algodón básico, un elemento básico de la barra trasera que se compraba a granel y se aplicaba con una variedad de sueros. Sin embargo, las máscaras de tela de gama alta de hoy en día ofrecen alternativas viables que ahorran tiempo gracias a la fuerza de sus telas e ingredientes más avanzados. Está es común encontrar formulaciones de máscaras de láminas con ingredientes antienvejecimiento de primera calidad me gusta Factor de crecimiento epidérmico (EGF) y palmitoil pentapéptido-4, o agentes humectantes me gusta ácido hialurónico y ceramida. Estas máscaras de lámina premium predosificadas están listas para su aplicación en menos de 30 segundos.

Los profesionales de spa que busquen expandir sus ofertas de mascarillas de tela deben tomar algunas medidas prudentes. Primero, identifique proveedores con líneas de máscaras que prioricen la pureza de la tela, ya que los clientes confían en que sus selecciones de productos han sido examinadas minuciosamente. En segundo lugar, certifique que se puede lograr una ganancia significativa. Determine puntos de precio inteligentes para introducir estas máscaras especiales como complementos de los servicios faciales y cree valor al agrupar el servicio con juegos de máscaras en cajas minoristas. Tercero, vuélvanse evangelistas. Anime a los clientes a usar máscaras de tratamiento premium semanalmente, no como sustitutos de los servicios de spa, sino como extensiones inteligentes que optimizan los resultados.  Curiosamente, el camino hacia nuevos ingresos también está abierto para los salones. Los clientes que reciben manicuras y pedicuras son candidatos perfectos para experimentar los resultados transformadores y mimos indulgentes de una aplicación de máscara de hoja premium.

Los spas, salones y estudios de maquillaje de todo el mundo reportan éxito al incorporar máscaras de tela en los servicios y ofrecerlas al por menor. Catriona McMorris, propietaria de Reveal Makeup and Salon Training Studios (Tullamore, Irlanda), dice que las máscaras de biocelulosa han sido una bendición cuando se trata de aplicaciones cosméticas. “Como maquilladores, nos esforzamos por tener una piel radiante”, dice ella. “Las máscaras dirigen las cosas en la dirección correcta, proporcionando una hidratación fantástica y un brillo magnífico. El maquillaje se desliza suavemente y luce impecable. Los clientes de spa que experimentan estas máscaras invariablemente preguntan sobre el uso de bricolaje”.

Las máscaras de tela también son efectivas para crear un brillo en la alfombra roja, dice Stacy Cox, propietaria de gente mimada (Los Angeles). “Preparé mi parte de actrices para los momentos de la alfombra roja y preparé mi parte de cócteles de mascarillas de colágeno”, dice. “Las máscaras de biocelulosa simplifican la configuración y brindan resultados de calidad. A los clientes les encantan para uso doméstico porque brindan una gratificación instantánea. Lanzar una mascarilla en una bolsa de viaje es como llevar un seguro para tu cutis”.

Además, las máscaras de lámina son un complemento ideal después del tratamiento para un servicio de spa médico más intensivo, como una exfoliación o microdermoabrasión, así como una solución de cuidado en el hogar después de los procedimientos con láser y luz pulsada intensa (IPL). “Somos miembros de la Sociedad de Especialistas en Cuidado de la Piel con Cirugía Plástica, por lo que el cumplimiento de la seguridad y la calidad triunfa sobre todo”, dice Chotsie Adney, presidente de Estética Avanzada (Little Rock, AR). “Me atrajo el perfil de pureza de la biocelulosa y sus propiedades terapéuticas. Los efectos hidratantes y calmantes de las máscaras definitivamente ayudan con el proceso de curación y recuperación de los servicios de spa médico”.

La cara cambiante de las mascarillas de sábana merece una nueva mirada de los profesionales de spa y spa médico de hoy. Con sus telas avanzadas, ingredientes de primera calidad y una popularidad cada vez mayor, estos tratamientos de nicho ofrecen atractivos complementos y oportunidades de venta minorista.—Lou Martelli

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